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Louis Vuitton y tres generaciones

*George Blanco

Louis Vuitton se adelanto al otoño (boreal) y lanzó las imágenes de campaña con las que promocionara su colección para la próxima temporada en el hemisferio norte. Marc Jacobs, además de ser el director creativo de la firma, es un genio de la moda y cuando de romper estructuras se trata, ahí esta el. Claro que hacerlo en una marca como LV no es poca cosa, y Jacobs supo como cambiarle la cara a una marca que mas allá de su exclusividad en cuanto a los precios, desde hace años paso de ser de pocos a ser de muchos, con un proceso de identificación que incluyo a, por ejemplo, Madonna en la movida marketinera y con la popularidad que eso implica. Es decir, Louis Vuitton sigue siendo la misma, lo que cambio es el sentido de pertenencia que provoca en el público fashion, que en el caso de muchas mujeres paso a ser un objeto de deseo (peligrosa obsesión) mas allá de cualquier otra cosa, al menos en lo que a marcas se refiere. Si eso no es estrategia de branding, ¿que es?

En la nueva campaña Marc Jacobs se jugo por hablar de lo que todo hablamos en el planeta de la moda. Porque hablar de lo que habla el pueblo, también es cool y es bien visto. Los recurrentes problemas de salud en las modelos, diseñadores que hacen ropa para talles ínfimos, y las generaciones de modelos. Ese tema, muchas veces tabú en algunas chicas, hoy es campaña de una de las marcas mas lujosas del mundo. Louis Vuitton decidió hacer hincapié en estos temas para su ultima campaña y eligió a la americana de 40 años, Christy Turlington, a la británica Karen Elson, de 30 años y a la ascendente y bella Natalia Vodianova (Rusia), de apenas 20. Las tres se encuentran en el tiempo y son retratadas por el lente de Steven Meisel, en diseños impresionantes de Karl Templer, que incluyen variedades de vestidos. El escenario, una habitación con aires retro que termina por hacer un cuadro magnifico.

Otra vez, bien por Louis Vuitton.

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Grosos y Grasas

Saquen sus conclusiones…

Marc Jacobs es, por si hace falta decirlo, uno de los grandes de la moda. Acá es premiado por CFDA (Council of Fashion Designers of América) como el mejor diseñador de moda femenina del año.

Lindsay Lohan, en cambio, no se llevó ningún premio (¿alguna vez ganó algo?) en los MTV Movie Awards y según parece se habría emborrachado en la fiesta ya que el brazalete que la controla "estaba apagado". Eso si, Lilo firmo para laburar en películas porno (¡Vamos!)

*George Blanco

Fotos: Reuters/MTV

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Diego, Pelé y Zidane en un metegol único

Si me lo cuentan, no lo creo. Pecado, no creer que pueda pasar. Pero es que no puedo dejar de rendirme a los pies del mas grande, y me vienen con que hizo una campaña publicitaria con los otros dos que le siguen. Para el que no sabe o se hace el distraído, el mas grande es Diego Maradona. Los otros dos, son Pele y Zinedine Zidane. Para colmo, retratados por el lente de Annie Leibovitz, acaso una de las fotógrafas de moda mas grandes de todos los tiempos. La campaña, de Louis Vuitton. ¿Cual otra podía lograrlo? Arnault, director de comunicaciones de LV, se mostró feliz al respecto: “¿Qué aficionado al fútbol no ha soñado con ver a estas tres leyendas vivas -Pelé, Maradona y Zidane- enfrentarse entre sí? Para Louis Vuitton es un honor que aceptaran formar equipo en nuestra campaña de Core Values”. La marca mas lujosa del mundo no podía dejar afuera a los mas grandes exponentes del fútbol de la historia.

La publicidad consiste en un encuentro en el Café Maravillas, un bar típico de Madrid, donde son tentados a un metegol. Junto a la barra, una maleta de cabinas Pégase de Louis Vuitton en Mon Monogram y personalizado con las iniciales de Zinedine Zidane, mientras que un Keepall descansa en un taburete cerca. La etiqueta dice: “Tres grandes viajes, un partido histórico”.

Sudáfrica 2010 esta cada día mas cerca, y la rotación de publicidades comienza su partido. Marketing en su estado mas puro disfrazado de historias y luchas medidas bajo el concepto de una pelota de fútbol. En ese marco, Louis Vuitton arriesga sin dejar de serle fiel a su publico de elite. Aquel que paga miles de dolares por ver, por ejemplo, a Messi o Ronaldo en el exuberante césped de Sudáfrica. En esta publicidad, nos trae esa version llevada a su maximo potencial. Vuitton no es para cualquiera. Lease, los diferentes. Su personalidad, desde la cabeza a los pies, comenzando por Marc Jacobs como cerebro y director artístico de la firma y siguiendo con los exclusivos servicios que presta Leibovitz, da la sensación de que es la historia viva de la moda en la sociedad. O al revés. Es brillo, autenticidad. Maradona, Pele y Zidane son la épica de esa figura. Los tres juntos son incluso mas grande que cualquier historia. Contar con esa imagen, es parte del registro único.

Golazo.

George Blanco

*El nuevo visual para Core Values aparecerá en las ediciones de junio 2010 de títulos internacionales. Simultáneamente, el sitio web louisvuittonjourneys.com contará con una conversación entre los tres jugadores, en la cual hablan sobre sus carreras, recuerdan los grandes partidos jugados e intercambian opiniones sobre el deporte más popular del mundo.

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