Archivo de la categoría: Política

El fenómeno que se convierte en…¿locura?

*George Blanco

A estas alturas ya es sabido que Twitter es el fenómeno comunicacional del momento. Respecto a eso, fue Cristina Perez (Telefe) quien escribió al respecto. Pero la idea de que el pajarito se convierta en el único capaz de conectar mundos y vidas a través de 140 caracteres e incluso pueda multiplicar la existencia de esas vidas en “otras” (sí, la vida 2.0), ha tomado rumbos insospechados.

Dos ejemplos de los últimos tiempos que demuestran, por un lado la adicción en los usuarios y por el otro la creación de productos que inherentes a la necesidad del hombre, en este caso de tuitear. El primero, el Aj Fiesta 2011, un auto revolucionario pero no desde su fisonomía (es apenas una evolución del clásico Fiesta), sino desde el concepto que presenta y que ya es furor: el auto que tuitea. Ahí, en el timeline público “escribe” cuáles son sus sensaciones (“estoy tranquilo, no tengo prisa por hacer los próximos 70 km”) y estados de conducir. Un navegador automático y programado,  capacidad tecnológica mediante, pone en 140 caracteres todo lo que le ocurre. Aunque claro, sería una terrible boludes si no tuviera segunda parte. El experimento está pensado para que los usuarios puedan tuitear exclusivamente desde el dispositivo del automóvil sin mayor esfuerzo, como si el iPhone o el BlackBerry generaran un desgaste. Las ideas se vuelven cercanas a la obsesión, aunque puede que la necesidad constante de abrir la red aunque sea para ver como corren las cosas que escriben en tu timeline sea tal, o bien que este en plena formación a partir de cosas como la generada en este caso por Ford.

Es decír, ¿se ven tuiteando desde el auto? Parece un cuento posible. Por el momento aquellas necesidades de las que hablamos anteriormente, se ven reflejadas en todos los niveles. Desde el usuario que está tranquilo en su casa, con amigos o tomando un café y “necesita” postear, hasta el canciller Hector Timerman, generosamente apodado por Dario Gallo, de Perfil, como “Twitterman”. Ok, lo llamemos así. Twitterman no discrimina momentos para tuitear y exponer su postura respecto al reciente enfrentamiento con el periodista Leuco, para intercambiar ideas con sus “amigos” o para monitorear las actividades 2.0 del ejercito K. Lo usa todo el tiempo e incluso en su bio sugiere que “quien quiera comunicarse conmigo les pido que lo hagan por Twitter”. Y el es solo un ejemplo.

Timerman es solo uno de los tantos que no pueden dejar el pajarito ni un momento. Algunos lo hacen por una cuestión comunicacional, otros por camaradería, o por el simple hecho de contarle a sus contactos “que es lo que hace o piensa en ese momento”, mientras que estan los que lo hacen por el simple hecho de que la distracción y la quietud puede ser un vicio peligroso pero placentero. Habrá que ver como el mercado afronta estas inquietudes, aunque en todo caso quien tiene la oportunidad de convertir a Twitter en el invento comunicacional mas revolucionario de los últimos cincuenta años, es el hombre. El hombre con sus usos, siempre y cuando sus fines sean con ese objetivo: el de la palabra. Mas allá de todo, la adicción está instalada y si no se puede erradicar, habrá que controlarla, en el limite mas cercano a la locura.

Foto Hector Timerman: Perfil.com

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Morris: “Las campañas políticas han cambiado”

Día3: IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores

*Por Josefina Molinari (@jossmolinari)

Dick Morris, uno de los maquiavelos vivos del mundo, el especialista del poder, cerró la IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores con una conferencia magistral sobre “Como ganar elecciones”. El experto más esperado del Congreso se animó a opinar sobre la política argentina y afirmó: “Ninguno de los Kirchner va a ganar las elecciones”.

“El ciudadano privado mas influyente de América”, según la revista Time, trabajó para Bill Clinton, Vicente Fox en México y el ex presidente argentino, Fernando dicen que soy aburrido de la Rúa, entre otros cientos de líderes mundiales. “Ahora todo cambió”, esa fue la base de su conferencia porque la era de la Internet reemplazó a la era de la TV en las campañas.
“La política ya no es un deporte para espectadores, se esta transformando en un deporte participativo”, aseveró Morris y esto se debe a que ya no se confía en lo que dice la TV. La era de Internet es un proceso voluntario de participación y analizó que Argentina será el primer país de Latinoamérica en desarrollar la era de las campañas políticas en Internet.
“En Estados Unidos mas y mas gente quiso involucrase en las campañas políticas en los últimos diez años y esto se transformó en un proceso voluntario”, dijo Morris. Pero esta etapa la ve desde afuera: “Me aburrí de las campañas políticas en mi país, son siempre iguales”.

Las preguntas finales fueron sobre la política del país y se notó su conocimiento sobre la coyuntura que estamos atravesando. Para Morris Nestor Kirchner tuvo éxito porque lo votaron por su personalidad, que era necesaria en ese momento: “Era un hombre fuerte que podía enfrentarse al FMI”. Pero según su mirada, a los candidatos se los vota según las necesidades de ese momento, después no se los necesita más.

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El marketing político ¿aún en deuda?

*Por Juan José Larrea


Luego del boom de Barack Obama en Estados Unidos con su exitosa estrategia de comunicación utilizando hábilmente las herramientas que hoy ofrece la tecnología, vemos en Argentina a personas ligadas a la actividad política (militantes, cumpliendo cargos públicos o no) que intentan realizar lo mismo y acercarse a la sociedad por esa vía, pero muchas de ellas lo hacen (o parecen hacerlo) de forma fallida por falta de conocimiento en la materia.

Hay profesionales de la comunicación que están al tanto sobre las alternativas que hoy presenta Internet pero muchos de ellos, ignoran su utilización o cómo desarrollar tácticas y un trabajo en el tiempo que tenga en cuenta los usos y costumbres de los usuarios al momento de lograr una comunicación efectiva.

Las hoy conocidas “redes sociales” en la web, muchas de ellas de moda durante el 2008 en el país, dan la posibilidad de contactarse con ciento de miles de personas que trabajan con una computadora en promedio 8 horas por día. Si bien Facebook, MySpace, Youtube, PicasaWeb, Dircom Social, Second Life, entre otros, brindan la oportunidad de mostrarse, interactuar y entremezclarse con miembros que forman parte de un público objetivo de interés para los políticos, estos ricos espacios no serían bien aprovechados por la falta de seguimiento cotidiano, respuesta a los requerimientos de los internautas y la escasa creatividad de propuestas por parte de quienes tienen la responsabilidad de llevar adelante el trabajo de difusión en estos medios no tradicionales.

Errores como los mencionados también se reiteran en los blogs (en castellano bitácoras, y similares a páginas personales con anotaciones publicadas de forma cronológicas). Es del caso señalar, que esta herramienta permite difundir reflexiones, comentarios, ideas y propuestas que no sufrirán cortes o modificaciones por parte de medios de comunicación. Almacena y archiva dejando la oportunidad a seguidores e incluso periodistas de buscar material publicado tiempo atrás. El blog es una vidriera gratuita para los políticos que siempre estará en exposición y esperando a los visitantes que ingresen e incluso dejen sus comentarios, generando un ida y vuelta espontáneo, y además, un lazo afectivo con rédito en miras a una elección. En este caso, el fracaso de los propietarios en los blogs reside en la falta de continuidad de publicaciones con su consecuente fastidio provocado a los seguidores al visitar nuevamente al mismo y ver que nada ha cambiado al último ingreso.

Internet, tal como la concebimos hoy convierte al receptor en experimentador, dejando de lado la figura de mero espectador o usuario del medio. Estas son las características que se imponen en la sociedad de la información, a partir del uso cotidiano de Internet, tanto en la vida común de las personas como en cuestiones humanitarias, económicas, financieras, sociales y culturales. En otras palabras, el internauta accede a la información que otros ofrecen. Sin embargo, en segundo término, el usuario también accede como creador, editor, escritor y productor de información que sus pares reciben.

La web y sus herramientas tecnológicas dan espacio para la interacción. Desde hace un tiempo a la fecha es posible colocar audios con discursos o declaraciones, videos de inauguraciones o documentales, textos con informes especiales e imágenes de actividades realizadas, sin costo alguno y a disposición de todos. Mejor aún, todo elmaterial que se publique en estas redes gratuitas, no poseen fecha de vencimiento, siempre estará ahí al alcance de ciudadanos, periodistas, colegas y/o adversarios. Los beneficios son muchos más, no hay necesidad de preocuparse en la planificación ni reservas en medios tradicionales de comunicación para su divulgación. Un canal enDailymotion, un álbum Flickr, documentos Google Docs, audios en formato mp3 o wav y un diario online propio es posible.

Las personas cuando desean encontrar algo en Internet “googlean” (según el dicho popular a raíz del nombre del famoso buscador Google) y los 10 primeros resultados que aparecen, a lo sumo 20, son los que cuentan. Esto se llama posicionamiento y para estaren un buen lugar hay que actualizar periódicamente, entre otras cosas, las herramientas que se utilicen.

El alcance del marketing político que se obtiene en y desde la web es inimaginable si se cuenta con creatividad, constancia en el desarrollo y seguimiento de estas herramientas tecnológicas. Y esto si bien es conocido por los políticos, a la hora de comunicar deben saber llevarlo a la práctica bajo la asistencia de un profesional de la comunicación. Eléxito del buen uso de estas herramientas asimismo radicará en su actualización permanente y en la difusión que sobre la misma se haga, para obtener una creciente cantidad de seguidores constantes además de convertirse en fuentes genuinas de información para el periodismo y público en general.

Fuente: Diario El Cronista a través de maxitell.wordpress.com

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Pensar la comunicación desde la Web 2.0

Cumbre Iberoamericana de Comunicadores

*Por Josefina Molinari

La comunicación política llegó a la Argentina. La IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores empezó con distintos paneles y conferencias integrados por especialistas en comunicación locales e internacionales, en el Campus de la Universidad de San Martín.

En el evento, el uso de la web 2.0 fue la principal protagonista en todas las charlas, ya que la consideran como el gran reto para las próximas campañas políticas en Latinoamérica y su aplicación en entidades de gobierno.

Toni Puig, el guru de las ciudades, expuso en la conferencia inaugural con su espíritu de “loco lindo” y con la misma personalidad que supo instalar a Barcelona hace 30 años como una de las principales ciudades del mundo. “Transformación, mutua confianza, SEX, convivencia y creatividad” son las claves que difundió para conseguir un plan de comunicación exitoso, sin dejar de “comunicar siempre con los ciudadanos y con pasión”.

“El usuario es el rey, ya no lo es el candidato político, él decide cuando ver la información”, afirmó Guillermo Perezbolde en el panel Estrategias de comunicación para gobiernos. Las campañas 2.0 a través de TwitterFacebook y Blogs ocuparon gran parte del análisis de los exponentes que consideran que en el siglo XXI a las personas les gusta conversar en las redes sociales y no solo recibir la información por parte del candidato o gobierno.

El primer día de la Cumbre fue una jornada llena de comunicadores de toda Latinoamérica compartiendo experiencias y puntos de vista en común. Con sus BlackberryI Phone twittearon minuto a minuto lo que pasaba en la #cumbre2010, mientras otros vieron vía Web a los diferentes expositores. Junto a los ruidos del tren y el pasar de helicópteros, el segundo día del evento, más importante en comunicación de Iberoamérica, espera a sus asistentes para ofrecerles charlas como Cibercultura 2.0 y Comunicación Institucional, entre otras.

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