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BAFWeek, la cobertura en tiempo real

Buenos Aires Fashion Week

Mañana empieza una nueva edición del BAFWeek, el evento de Moda mas importante de Latinoamerica. Diseñadores y marcas presentarán las colecciones que reinaran en el mercado, convirtiéndolas así, en las tendencias mas fuertes de la temporada primavera-verano 2010/2011. Los personajes mas prestigiosos de la industria fashion del país convivirán en una muestra de empuje y desarrollo de mercado que pocas veces se ve durante el año. El público, ya sea en el front row de la pasarela o en las gradas, acompañará la inauguración de un nuevo capitulo en la historia de la moda argentina. Pero la noticia, será la cobertura que brindaremos desde este n&w y De Punta Magazine, inaugurando la gran herramienta que proponen las redes sociales para que sientas BAFWeek como si estuvieras ahí. Tiempo real, inmediatez, vas a ver todo antes que nadie. Fotos, live streaming y crónicas en vivo van a ser parte de nuestro trabajo. Iremos subiendo aquí el material a medida que los tiempos nos lo permitan, pero te recomiendo que nos sigas en Twitter o te hagas amigo en Facebook para no perderte de nada:

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Lo nuevo de BlackBerry

*George Blanco

En Nueva York y frente a un auditorio lleno, la compañía canadiense RIM (Research In Motion) presentó al mundo el nuevo BlackBerry 9800 Torch, que aspira a revolucionar el mercado de los celulares y que, según palabras del CEO de AT&T, “es el mejor BlackBerry de la historia”. No sabemos cuál es su prestancia, pero la principal novedad es que es slider con la posibilidad de utilizar el teclado qwertypantalla táctil. Bien en cuanto a opciones, el nuevo BlackBerry costará 200 dolares en Estados Unidos, y aún no se sabe cuando llegará a la Argentina. Otras características son el Trackpad óptico , la cámara de 5 MPX con flash y vídeo; y el sistema OS 6, que permite mejoras en cuanto a multimedia, navegación y búsqueda.


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El fenómeno que se convierte en…¿locura?

*George Blanco

A estas alturas ya es sabido que Twitter es el fenómeno comunicacional del momento. Respecto a eso, fue Cristina Perez (Telefe) quien escribió al respecto. Pero la idea de que el pajarito se convierta en el único capaz de conectar mundos y vidas a través de 140 caracteres e incluso pueda multiplicar la existencia de esas vidas en “otras” (sí, la vida 2.0), ha tomado rumbos insospechados.

Dos ejemplos de los últimos tiempos que demuestran, por un lado la adicción en los usuarios y por el otro la creación de productos que inherentes a la necesidad del hombre, en este caso de tuitear. El primero, el Aj Fiesta 2011, un auto revolucionario pero no desde su fisonomía (es apenas una evolución del clásico Fiesta), sino desde el concepto que presenta y que ya es furor: el auto que tuitea. Ahí, en el timeline público “escribe” cuáles son sus sensaciones (“estoy tranquilo, no tengo prisa por hacer los próximos 70 km”) y estados de conducir. Un navegador automático y programado,  capacidad tecnológica mediante, pone en 140 caracteres todo lo que le ocurre. Aunque claro, sería una terrible boludes si no tuviera segunda parte. El experimento está pensado para que los usuarios puedan tuitear exclusivamente desde el dispositivo del automóvil sin mayor esfuerzo, como si el iPhone o el BlackBerry generaran un desgaste. Las ideas se vuelven cercanas a la obsesión, aunque puede que la necesidad constante de abrir la red aunque sea para ver como corren las cosas que escriben en tu timeline sea tal, o bien que este en plena formación a partir de cosas como la generada en este caso por Ford.

Es decír, ¿se ven tuiteando desde el auto? Parece un cuento posible. Por el momento aquellas necesidades de las que hablamos anteriormente, se ven reflejadas en todos los niveles. Desde el usuario que está tranquilo en su casa, con amigos o tomando un café y “necesita” postear, hasta el canciller Hector Timerman, generosamente apodado por Dario Gallo, de Perfil, como “Twitterman”. Ok, lo llamemos así. Twitterman no discrimina momentos para tuitear y exponer su postura respecto al reciente enfrentamiento con el periodista Leuco, para intercambiar ideas con sus “amigos” o para monitorear las actividades 2.0 del ejercito K. Lo usa todo el tiempo e incluso en su bio sugiere que “quien quiera comunicarse conmigo les pido que lo hagan por Twitter”. Y el es solo un ejemplo.

Timerman es solo uno de los tantos que no pueden dejar el pajarito ni un momento. Algunos lo hacen por una cuestión comunicacional, otros por camaradería, o por el simple hecho de contarle a sus contactos “que es lo que hace o piensa en ese momento”, mientras que estan los que lo hacen por el simple hecho de que la distracción y la quietud puede ser un vicio peligroso pero placentero. Habrá que ver como el mercado afronta estas inquietudes, aunque en todo caso quien tiene la oportunidad de convertir a Twitter en el invento comunicacional mas revolucionario de los últimos cincuenta años, es el hombre. El hombre con sus usos, siempre y cuando sus fines sean con ese objetivo: el de la palabra. Mas allá de todo, la adicción está instalada y si no se puede erradicar, habrá que controlarla, en el limite mas cercano a la locura.

Foto Hector Timerman: Perfil.com

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El chicle mas efectivo del mundo

La talentosa Victoria Hertel asume el compromiso de ser modelo publicitaria en la nueva campaña de Topline,“Arroba”, y esto sucede:

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La nueva camiseta de Boca

*George Blanco

Hace unas horas se filtró esta imagen de lo que sería la nueva camiseta de Boca para la próxima temporada 2010/2011. Si bien no hay fecha de presentación, bien podría ser la semana que viene, luego de que Boca enfrente a Palmeiras este viernes y antes de la gira por Asia, como parte de la preparación para el Apertura 2010. Con los colores de su origen, los de la bandera sueca, y la fuerte presencia de las marcas -especialmente Nike- Boca quiere volver a su esencia también con la camiseta. Muy a la europea, este modelo también se ve representado por los diferentes clubes que usan la marca estadounidense como el Barça o  incluso a nivel seleccionados, el caso de Holanda. Me pareció muy armoniosa y con mucho estilo e identidad, ¡la quiero tener ya!

A vos, ¿te gusta?

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Escribe futuro II

Las segundas entregas de Escribe Futuro, la increible publicidad de Nike para el mundial. Los viejos de Wayne Rooney se unen al lamento de su hijo por aquel fallido pase a Theo Walcott…

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Se lanzó el IproCom, para promover el comercio electrónico

*Fuente: Punto a Punto

En el marco de las conferencias para celebrar en Córdoba el Día de Internet, Marcelo Moreno y Fernando Miller lanzaron el IproCom, instituto para la promoción del comercio electrónico.

Uno de los primeros aspectos a los que se abocará es el de definir e implementar una certificación que garantice las buenas prácticas de los sitios web destinados a la comercialización. “Se basará en 30 items que estamos terminando de pulir”, le dijo Moreno a Punto a Punto.

Otras ramas que atacarán serán la capacitación, a través de un ciclo de conferencias, y la investigación de mercado, con dos trabajos en carpeta: un Mapa del Comercio Electrónico en Córdoba y un Informe Estadístico de la misma materia.

Los socios fundadores de este organismo cuentan con larga experiencia en Internet. Moreno, que dirige la carrera de Diseño Interactivo en La Metro, es además titular de Criterio Net, una de las primeras agencias de marketing digital de Córdoba. Miller, docente y consultor de negocios digitales, fue el creador de uno de los primeros sistemas de e-mail marketing y CRM online de Latinoamérica a fines de los noventa.

Las empresas e interesados podrán asociarse online al IproCom enwww.iprocom.com.ar

Día de Internet en La Metro

La presentación de Fernando Miller se hizo en las jornadas por el Día de Internet en las que participaron unas 160 personas en La Metro

El lanzamiento del IproCom se dio en el marco una jornada de conferencias maratónica, en la que participaron unos 20 disertantes locales y de Buenos Aires, organizada por Marcelo Moreno y realizada ayer en La Metro.

Entre los principales invitados figuraron Bruno Maslo (Google Business Solutions), Alejandro Prince (Prince & Cooke) y socios de dos de los principales portales de Argentina; Matías Botbol (Taringa) e Ismael Briasco (Psicofxp).

También hubo espacio para representantes de medios, agencias, emprendedores, especialistas legales y casos de éxito del uso de Internet.

El Día de Internet es una celebración originada en España por la Asociación de Usuarios de Internet y respaldada por la ONU desde 2005.

Asistieron a las conferencias, de carácter gratuito, unas 160 personas a lo largo del día, mientras que otras 60 las vieron online. Organizó Marcelo Moreno, director de la carrera de Diseño Interactivo de La Metro y titular de la consultora Criterio Net.

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Disparo Creativo 2010: Review

*Por Maxi Tell

Llego al Museo que en 2011 cumple un siglo, ni para disfrutar las muestras de Fraticelli o León Ferrari, hoy nos convoca EL DISPARO CREATIVO 2010. En su 4ta edición la Universidad Siglo 21 prometía una buena dosis acerca de Diseño y Creatividad a con muy buenos disertantes, y no defraudó.

Entré y Silvia Mazza iba por su final lap en su exposición; La Famosa Hoja en blanco. “Hay que saber tomar el miedo al empezar a creativisar y entrenarlo” dijo Mazza e hizo mucho incapié en que “hay que aprender a escuchar y recibir la carga”. En relación a esto dijo que el equipo tiene que llevar esto como premisa recordando además que “es necesario trabajar de a dos o en equipo porque el proceso de la creatividad es de gestación”. www.elentrenamientocreativo.com es la página de Silvia Mazza que recomendó no dejar de creer en las ideas, “no maten a su idea Mesías”.

Cerca de las 9:30 hs, Diseño y Exclusividad: Jazmín Chebar por la team leader de la marca, Andrea Barbuto. Joven, fresca pero sostenida por la quietud y elegancia de la marca comenzó a mostrar los conceptos que maneja una de las marcas con mayor crecimiento de los últimos años en la Moda argentina. Algunas frases (tweets) que se explican solos:

“Trabajamos hace 12 años respetando un concepto y la exclusividad entendida como distinto nuevo y durable” . “Intentamos nutrirnos de gente nueva y entendemos lo que puede aportar alguien de 22 años que vive y se comunica diferente… En un equipo de diseñadores uno se nutre de las diferentes generaciones que integran el equipo… Es un proceso en equipo que tiene que vincular cada background constantemente”. “Es responsabilidad del diseñador estar informado, de lo que pasa con el mundo y Argentina… Nuestras materias primas también hay que buscarlas en el mundo… Miren mucho como la gente se viste en la calle o en clases, nutrir el ojo observador constante como foco de innovación”.

A la vuelta del coffe break, Pablo Lezama de la Escuela de Creativos y que dicta la Diplomatura de Creatividad en la UE Siglo 21 presentó al “idealista” Pablo Benavides, con “Comunicación Sostenible: Inspiración para el Cambio”. Trabaja desde su Blog SUELTO como Consultor en Comunicación Sostenible.

Mostró imágenes para contextualizar que “estamos en el horno” desde lo ambiental y nuestra relación con el planeta, además mostró videos campañas de www.sostenibilidad.com y dijo que “este concepto es o debería ser nuestra estrella polar que nos guía”.

“La Comunicación Sostenible tiene como objetivo acompañar, facilitar y promover la gestión del Desarrollo Sostenible” fue la definición de Benavides. Hubo tiempo para cuestionar el GreenWash y criticables acciones de RPI y MKT que engañan al consumidor, recomendando además que se debería legislar como en Europa en algunos aspectos. A su vez, “los atributos a comunicar deben ser sostenidos en la acción empresaria” según Benavides, y para eso preparó “algunas marcas que comenzaron a dar los 1eros pasos”, como por ejemplo NatGeo, Puma, Audi, Toyota y SunChips.

Después fue el turno de Martin Kovensky, que algún diario llamó alguna vez “El maestro del dibujo” y que Disparo habló sobre “Dibujar otro mundo. Aportes del dibujo a la expresión de la creatividad”. Mostró alguno de sus dibujos y comenzó preguntando, y enterándose, que en el publico 9/10 hoy no dibuja pero en la niñez la mayoría respondió que si lo hacía. Nos recordó que “de niños no teníamos miedo a equivocarnos y por eso dibujábamos” y finalizó Kovensky con la idea de que “hay que democratizar el dibujo y que la gente conecte con su creatividad nuevamente”.

Luis Angarita se presentó con “La fin du design”. Primero metió criticas: “hoy todo el que tiene un Adobe Ilustrator se cree diseñador”; “Juan Valdez y el café con 100% identidad colombiana.. Pero las tazas son Made in China”; “La embajada de USA en Bogota no respeta el diseño y construcción de la ciudad”; “Nosotros creamos necesidades! Debemos ser humildes y no creernos inventores”.

Luego, luciendo gran capacidad de oratoria, ritmo y hasta humor para sostener una exposición tan larga,  mostró los proyectos MiniMi Visión 2020 –una caja “de masa” que permite crear un “juguete” bastante complejo en sus configuraciones especiales- y Guardian –que busca lograr mas respeto de normas de tráfico con tecnología del sigilo. Un ciudadano “oculto” que captura infracciones infraganti-. Además ganó “el Oscar del diseño” que es el Red Dot Design con su proyecto SENSE en 2009 (“Sense” es como un tablet que transmite a su vez texturas olores y sabores al usuario).

Cerró comparando al Diseño con el sexo, “mucho esfuerzo y sudor por unos momentos minúsculos de placer”. Puso una foto con un mapamundi impreso en un trasero. “El diseñador “de hoy” se debe acabar. VUELVE a SOÑAR es la propuesta” y se despide bajo una lluvia de aplausos con las gráficas “things not for sale > for rent”.

El cierre estuvo a cargo de Ronald Shakespear un hombre con medio siglo en el diseño y algo así como 1500 marcas realizadas. Presentó su último libro Señal de diseño. Memorias de la Práctica y mostró su gusto por los cuentos y su voz cargada que se subraya de una barba gris y que acompañan su fuerte tono al hablar. Su charla se llamó Si el diseño no sirve para que la gente viva mejor, no sirve para nada y comenzó con un reel de las marcas que diseñó, entre las que se encuentran Banco Galicia, Tren de la Costa, Subte, Vinos Luigi Bosca, Yenny, Monedero, Oca, Club Boca Juniors, Temaiken, Harrods, Paseo Alcorta, Alto Palermo y Dot entre muchas mas.

Aquí un vídeo de su visita a Villa Maria


Hizo referencia a que “el oficio del diseño tiene como misión atender necesidades. La gente tiene una creatividad inmensa, la escuchemos”; “el diseño a cambiado mas en estos 20 años que en los 500 anteriores. El diseño no es necesario, es inevitable”.

Además dijo cosas como que “Las marcas no son. Están siendo”; “una marca virtuosa cumple la promesa, una eficiente emite la identidad correcta una buena recauda afectos”; “la Marca es una promesa y ha de ser cumplida. Se la construye cada dia y los intangibles hacen la diferencia”

Agradeció que “hayan venido a esuchar viejos cuentos de un viejito de buenos aires” se despidió con una fuerte pretensión, “Me quiero ir logrando que LEAN, lean y lean. No hay alternativa para una sociedad que no lee. En Mexico mismo leen 6 veces mas que acá. Nada de lo dicho importa, solo lean”

Hubo aplausos, despedida institucional y con “Highway to Hell” de AC/DC las obras del Caraffa se fueron a dormir, mientras inquietos algunos cerebros salimos pensando en no descansar la creatividad.

+ Mi Twitter: @maximotell

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Disparo Creativo 2010

Se esta llevando a cabo un nueva edición del Disparo Creativo en Cordoba, y Maximo Tell esta en el museo Caraffa para contarnos en vivo todas las alternativas del encuentro donde conviven las ideas en todas sus expresiones.

El hashtag en Twitter es #Disparo10

Segui el timeline completo de Maximo: @maximotell

Ronald Shakespeare, uno de los prestigiosos disertantes, para saber mas de el, hace click acá

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Review: Converse y el Rock para siempre

* Por George Blanco (@georgeblanco)

Si bien hace un tiempo que están en la calle, la edición de Converse dedicada exclusivamente a las bandas mas grandes del planeta, aún da que hablar. Conocida es la mítica relación de las Chuck Taylor con el Rock&Roll en sus diferentes expresiones. La firma estadounidense ya había hecho lo propio con Ozzy, The Who o Pink Floyd. Para completar ese trío fantástico le quedaban en el armario hacer lo mismo con dos de las bandas mas influyentes de la historia de la música: AC/DC y Metallica. Ambas inventaron, al igual que los nombrados anteriormente, estilos musicales y formas de vida. De norte a sur y de este a oeste, en todas las clases sociales. La apuesta de Converse siempre fue llegarle al publico a través de contenidos originales y cargados de identidad, sumado a campañas de marketing y promoción que la llevaron a ser una de las marcas mas populares del mundo. El Rock, la mejor formula.

Les traemos los modelos a modo de review. ¿Cual les gusta mas? ¡Eligan!

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