Archivo mensual: abril 2010

La estructura de los sueños

*Escrito por Victoria Hertel, el 2 de abril de 2010

Una noche, antes de dormir, una voz de otro mundo me sopló esto, y yo sólo ordené las letras. Me permití delirarme como nunca, en realidad. Ahí va:

Polvo de estrellas, alas batir… ¿De qué se compone ese mundo inasible, y tantas veces febril?
Oh, el mundo en sueños, los sueños en su mundo… Reminiscencia de vientre materno, mágico elixir, sabia ardiente que va nutriendo al ser en su eterno devenir.
Polvo de estrellas, divino existir. ¿Dónde será que habitan las almas al tiempo de dormir? Oh, material onírico regido por supralógica, esa lógica de luz y oscuridad que despega los pies de la tierra, que tiene alas y no amedrenta ni aquí ni allá ninguna frontera.
La estructura de los sueños tiene todas las propiedades de la luz y el color, los valores también, y por qué no el sabor. Dulce y rosado, blanco brillante y azules apagados. Carmín, por qué no, carmín y dorado. Todos, dulces mezclados al salado, algunos con una pizca de pedagógico amargo.
Ahhh… la estructura de los sueños. ¿En qué sublime matriz se ha tejido tan sublime entramado? El sueño también es la matriz del hoy, del futuro y del pasado. En él nos desplazamos, nos movemos, jugueteamos. Vamos y venimos, jugando nuestros juegos humanos. Dormimos, y soñamos. Despertamos, y seguimos soñando, hipnotizados.
¿De qué noble material está entrelazado tan noble entramado?
Polvo de estrellas, querer subir. Mentiras, verdades, voces y goces, roces y rencores, amores en alta voz y secretas pasiones; pasiones en alta voz y secretos amores.
Todo en sueños. Todo, en su mutabilidad, termina siendo eterno. ¿De qué se componen, entonces, los sueños? Material cósmico, éter y el viento. Aquél beso, melodías y algún desencuentro. ¿¿De qué se componían lo sueños??
Soledades encontradas, compañías olvidadas, la rosa, un libro y tu canción. Bálsamo es la caricia de una piel enamorada, bálsamo es el beso en la frente, el arrullo de tu Dios aunque seas negligente.
Polvo de estrellas… Ser y Sentir. Remontar alto vuelo a cielo abierto, nadar como nadan los peces en el vasto océano. Correr por las praderas, poder bailar. Escuchar el eco de tu propia voz enamorada en otra garganta, eso es una felicidad. Desafiar al sol de frente, cara a cara, al despertar.
Un chegusán de milanga, y por qué no un choripán. Intelectualidades de bruto, y un tímido “Maestro, aún no sé volar”. La mano amante de tu ángel guardián trayendo vida, cosechas de trigo, vino añejo y recién horneado pan.
La estructura de los sueños es, entre otras cosas, mucho amor para dar. De larva en mariposa poder trocar… La estructura de los sueños es algo imposible de comunicar. Una frase silente, hielo ardiente deslizándose por yo qué se cuáles superficies sensitivas del ser. Arrumaco de una tarde lluviosa de noviembre; rocosa saliente. La estructura de los sueños es algo, amigo, que yo no le puedo contar. Véalo usted mismo, mire de frente a su vida, y no diga nunca jamás.
Polvo de estrellas… ¡Alas al fin! ¿De qué se compone ese mundo inasible, ése, que me dio vida a mí?

Vick

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IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores : Día 2

*Por Josefina Molinari

La IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores continuó con las diferentes charlas sobre la comunicación y la política en el siglo XXI y las redes sociales fueron, otro día más, las protagonistas de las charlas y talleres. Jorge Gobbi, con un espíritu quejoso porque no funcionó su presentación, afirmó: “vamos a tener el mismo problema de los políticos dentro de 2 años, porque no vamos a resistir a un archivo. Creamos una reputación”.

Además, explicó que hay dos tipos de discursos en los comentarios de los lectores de diarios digitales, el público que es el cotidiano y el privado que son aquellos que antes se hacían en el ámbito del hogar, con los amigos. “Los medios ya no controlan la agenda, la comparten con usuarios y con empresas”, dijo Gobbi en referencia a este nuevo ambiente fracturado.

Uno de los talleres del día fue el de Daniel Gutierrez, presidente del Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político de la República Argentina, que habló sobre “la opinión pública y su impacto en la comunicación política” consideró que se la política se debe entender de otra manera porque así no interesa y que a partir de un cambio de paradigma la imagen le ganó a la ideología: “hoy se busca que el político sea visto, transferir el rating de la televisión al candidato”.

Al final de la jornada hubo un cocktail de bienvenida para los asistentes y disertantes junto a un show de Tango & Folklore pertenecientes al ballet de la Municipalidad de San Martín. El tercer día de la jornada, Dick Morris dará la conferencia magistral de cierre.

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Imágenes & Palabras: “Por la igualdad de Derechos”

*Por Javier Fuentes

El 28 de Abril se iba a tratar la ley de Matrimonios, que habilite este derechos a parejas sin hacer distinción de sexos. Promesas y pactos que no se cumplieron, la decidia y la especulación de muchos políticos volvieron a jugar en contra de los intereses de una gran parte de la sociedad que reclama este derecho. Aquí van algunas instantáneas de los momentos que se vivieron el pasado miércoles frente a las puertas del Congreso. Donde se seguirá esperando hasta que sea LEY.

Lugar: Congreso de la Nación – Argentina

Imágenes: Javier Fuentes

+ Facebook: Javier Fuentes

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El marketing político ¿aún en deuda?

*Por Juan José Larrea


Luego del boom de Barack Obama en Estados Unidos con su exitosa estrategia de comunicación utilizando hábilmente las herramientas que hoy ofrece la tecnología, vemos en Argentina a personas ligadas a la actividad política (militantes, cumpliendo cargos públicos o no) que intentan realizar lo mismo y acercarse a la sociedad por esa vía, pero muchas de ellas lo hacen (o parecen hacerlo) de forma fallida por falta de conocimiento en la materia.

Hay profesionales de la comunicación que están al tanto sobre las alternativas que hoy presenta Internet pero muchos de ellos, ignoran su utilización o cómo desarrollar tácticas y un trabajo en el tiempo que tenga en cuenta los usos y costumbres de los usuarios al momento de lograr una comunicación efectiva.

Las hoy conocidas “redes sociales” en la web, muchas de ellas de moda durante el 2008 en el país, dan la posibilidad de contactarse con ciento de miles de personas que trabajan con una computadora en promedio 8 horas por día. Si bien Facebook, MySpace, Youtube, PicasaWeb, Dircom Social, Second Life, entre otros, brindan la oportunidad de mostrarse, interactuar y entremezclarse con miembros que forman parte de un público objetivo de interés para los políticos, estos ricos espacios no serían bien aprovechados por la falta de seguimiento cotidiano, respuesta a los requerimientos de los internautas y la escasa creatividad de propuestas por parte de quienes tienen la responsabilidad de llevar adelante el trabajo de difusión en estos medios no tradicionales.

Errores como los mencionados también se reiteran en los blogs (en castellano bitácoras, y similares a páginas personales con anotaciones publicadas de forma cronológicas). Es del caso señalar, que esta herramienta permite difundir reflexiones, comentarios, ideas y propuestas que no sufrirán cortes o modificaciones por parte de medios de comunicación. Almacena y archiva dejando la oportunidad a seguidores e incluso periodistas de buscar material publicado tiempo atrás. El blog es una vidriera gratuita para los políticos que siempre estará en exposición y esperando a los visitantes que ingresen e incluso dejen sus comentarios, generando un ida y vuelta espontáneo, y además, un lazo afectivo con rédito en miras a una elección. En este caso, el fracaso de los propietarios en los blogs reside en la falta de continuidad de publicaciones con su consecuente fastidio provocado a los seguidores al visitar nuevamente al mismo y ver que nada ha cambiado al último ingreso.

Internet, tal como la concebimos hoy convierte al receptor en experimentador, dejando de lado la figura de mero espectador o usuario del medio. Estas son las características que se imponen en la sociedad de la información, a partir del uso cotidiano de Internet, tanto en la vida común de las personas como en cuestiones humanitarias, económicas, financieras, sociales y culturales. En otras palabras, el internauta accede a la información que otros ofrecen. Sin embargo, en segundo término, el usuario también accede como creador, editor, escritor y productor de información que sus pares reciben.

La web y sus herramientas tecnológicas dan espacio para la interacción. Desde hace un tiempo a la fecha es posible colocar audios con discursos o declaraciones, videos de inauguraciones o documentales, textos con informes especiales e imágenes de actividades realizadas, sin costo alguno y a disposición de todos. Mejor aún, todo elmaterial que se publique en estas redes gratuitas, no poseen fecha de vencimiento, siempre estará ahí al alcance de ciudadanos, periodistas, colegas y/o adversarios. Los beneficios son muchos más, no hay necesidad de preocuparse en la planificación ni reservas en medios tradicionales de comunicación para su divulgación. Un canal enDailymotion, un álbum Flickr, documentos Google Docs, audios en formato mp3 o wav y un diario online propio es posible.

Las personas cuando desean encontrar algo en Internet “googlean” (según el dicho popular a raíz del nombre del famoso buscador Google) y los 10 primeros resultados que aparecen, a lo sumo 20, son los que cuentan. Esto se llama posicionamiento y para estaren un buen lugar hay que actualizar periódicamente, entre otras cosas, las herramientas que se utilicen.

El alcance del marketing político que se obtiene en y desde la web es inimaginable si se cuenta con creatividad, constancia en el desarrollo y seguimiento de estas herramientas tecnológicas. Y esto si bien es conocido por los políticos, a la hora de comunicar deben saber llevarlo a la práctica bajo la asistencia de un profesional de la comunicación. Eléxito del buen uso de estas herramientas asimismo radicará en su actualización permanente y en la difusión que sobre la misma se haga, para obtener una creciente cantidad de seguidores constantes además de convertirse en fuentes genuinas de información para el periodismo y público en general.

Fuente: Diario El Cronista a través de maxitell.wordpress.com

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Carta abierta de Steve Jobs a Adobe

*Fuente: Federico Aikawa de Perfil.com

Parece que el amigo Steve Jobs se levantó temprano y quiso escribirles una carta a sus amigos de Adobe, luego de varias semanas de rumores y críticas por un sólo motivo: FLASH.

Y lo más curioso, es que gran parte de lo que dice Jobs es cierto. En uno de los pasajes de su carta abierta que puede leerse en el sitio de Apple, Jobs dice: “Flash was designed for PCs using mice, not for touch screens using fingers” (Flash fue diseñado para utilizarse con los mouses de PC, no para pantallas táctiles utilizando los dedos). Este argumento creo que es demoledor. En muchos sitios celebraban de que podrían utilizar FarmVille (un popular juego hecho en Flash que está disponible en Facebook) en sus Motorola Milestone. Apenas vi su funcionamiento, me pareció inaplicable. ¿Por qué? Porque muchas funciones de Flash utilizan combinaciones del cursor y el click del mouse. Para empezar, Flash debería ser replanteado para dispositivos con pantallas táctiles.

Algunas frases que quisiera destacar de la carta de Jobs:

– Adobe es 100% software propietario. Apple también tiene muchos productos que lo son, pero se basa en estándares abiertos. Apple adopta CSS, HTML5 y JavaScript.
– Apple también crea estándares web. WebKit es el motor de Safari y es “OpenSource”. Y es utilizado por Google (Chrome), el browser de Android, Nokia, Palm y RIM (Blackberry) anunció que también lo hará. Excepto por Microsoft, Apple creó un estándar abierto para dispositivos móviles.
– Adobe dijo varias veces que los dispositivos de Apple no pueden acceder a “toda la web” porque el 75 % de los videos online son en Flash. Lo que no dicen es que gran parte de esos videos, están disponibles en un formato más moderno, como es H.264 y visibles en los iPhones, iPods y iPads.
– Symantec ha destacado que Flash posee uno de los peores récords de seguridad en 2009. También sabemos que Flash es una de las principales causas de los cuelgues de las Macs.
– Para mantener un buen rendimiento de la batería durante la reproducción de videos, los dispositivos móviles deben tener decodificadores por hardware. Decodificar por software requiere mucha energía.
– Adobe es lento para adaptarse a las reformas de las plataformas de Apple. Por ejemplo, si bien Mac OS X está en en mercado desde hace 10 años, Adobe recién adoptó por completo a Cocoa hace dos semanas con el lanzamiento de CS5.
– Flash fue creado en la era de la PC (de las PC y lo ratones) . Flash fue un negocio exitoso para Adobe y podemos entender por qué quieren llevarlo más allá de la PC. Pero la era de los móviles es de los dispositivos de bajo consumo, pantallas táctiles y estándares abiertos. Todas las áreas en donde Flash fracasa.
– Los estándares abiertos creados en la era de los móviles, como HTML5, serán exitosos en los mismos y en las PC. Quizás Adobe deba enfocarse más en crear herramientas en HTML5 para el futuro y criticar menos a Apple por haber dejado atrás al pasado.

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LA IMAGEN DEL DIA

“No soy el mejor (DT) del mundo, pero no hay nadie mejor que yo”. Jose Mourinho dijo alguna vez esta frase, entre muchas otras dignas de un book de presentación. El portugués puede pecar de soberbio, pero nadie puede dudar, mal que le pese, cuanto sabe de fútbol. Y que esa carta de presentación incluye esquemas minuciosos con detalles que a mas de uno se le pasan. A veces le va bien, otras mal. Pero siempre deja su sello. Lo hizo en el Porto sacándolo incluso, campeón de Champions y UEFA. Semejante hazaña para un equipo de poca embergadura logro que llegara a un grande como el Chelsea. Allí logro la Premier pero apareció el Barça y lo dejo sin final de Champions.
Lo aman y lo odian en grandes proporciones, pero nunca pasa desapercibido. Hoy le fue bien. Estudio al rival y le puso un esquema defensivo que jugo a cuidar el resultado. Hasta ahí nada del otro mundo. Las diferencias aparecen a partir de las palabras, cuando no, arma letal del ex Chelsea: “Les dije a mis jugadores que cedieran la pelota”. Después Mourinho explico que “Un equipo sin organización táctica recibe cuatro o cinco goles aquí. Siempre es difícil jugar 10 contra 11 frente al Barça. Es el mejor equipo del mundo en control de balón. Nos hemos mostrado muy compactos, jugando bien en zona, cerrando espacios. Dije a mis jugadores que lo cediera. Eran ellos (los jugadores del Barça) los que querían el balón”. Inter fue efectivo en ambos partidos e hizo base a partir de esa efectividad. En la ida convirtió cuando tenia que hacerlo y en la vuelta apelo a la defensa mas exquisita del mundo (hay quienes se empecinan en desmerecerlo), con Samuel como abanderado construyendo una muralla imposible de corromper. Todo sumado a la seguridad de tener al mejor arquero del planeta, Julio Cesar. El Barça sigue siendo el mejor pero en esta llave no pudo. Jugo con los nervios y la impotencia, sin ideas. Sin conductor. Messi no apareció (en las seis veces que lo enfrento nunca le pudo convertir a un equipo de Mourinho) pero no por estar “desenchufado” como se dijo por ahí, sino porque en todo momento Inter supo como controlarlo. Xavi no tuvo los espacios de siempre y la otra apuesta de Pep arriba, Ibrahimovic termino siendo una sombra. A propósito del sueco, en la vereda del frente Eto’o (ambos clubes intercambiaron los fichajes) termino jugando de lateral pero fue una pieza funcional. Merito de Mourinho saber usar siempre a sus hombres. Eto’o salio faltando pocos minutos para el final mientras que Ibrahimovic dejo el campo de juego antes de tiempo. ¿A quien le habrá servido mas el pase? El Catenaccio esta vez dijo presente a pesar de no tener jugadores italianos entre sus filas pero siendo fiel a su estilo. Guste o no, es una manera de jugar al fútbol tan legitima como cualquier otra. Y los resultados están a la vista.

A cinco minutos del final, una genialidad de Pique puso al Barcelona a un gol de clasificar, pero el oficio del Inter pudo mas. Con el partido consumado el mismo DT que sufrió en manos del Barça la eliminación de su Chelsea en 2006 y en Stamford Bridge, tuvo su desahogo. Cual escena de un guerrero fue a festejar mirando en lo alto a la parcialidad que había viajado desde Milan, aunque desvió la mirada hacia los simpatizantes del equipo catalán. Se prendieron los aspersores de la cancha en un claro gesto para que Mou y sus dirigidos abandonen la cancha, pero era demasiado tarde. La imagen estaba consumada, y es LA IMAGEN DEL DIA.

*El 22 de mayo la final de la Champions en el Santiago Bernabeu de Madrid, la vas a vivir minuto a minuto en n&w.

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Pensar la comunicación desde la Web 2.0

Cumbre Iberoamericana de Comunicadores

*Por Josefina Molinari

La comunicación política llegó a la Argentina. La IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores empezó con distintos paneles y conferencias integrados por especialistas en comunicación locales e internacionales, en el Campus de la Universidad de San Martín.

En el evento, el uso de la web 2.0 fue la principal protagonista en todas las charlas, ya que la consideran como el gran reto para las próximas campañas políticas en Latinoamérica y su aplicación en entidades de gobierno.

Toni Puig, el guru de las ciudades, expuso en la conferencia inaugural con su espíritu de “loco lindo” y con la misma personalidad que supo instalar a Barcelona hace 30 años como una de las principales ciudades del mundo. “Transformación, mutua confianza, SEX, convivencia y creatividad” son las claves que difundió para conseguir un plan de comunicación exitoso, sin dejar de “comunicar siempre con los ciudadanos y con pasión”.

“El usuario es el rey, ya no lo es el candidato político, él decide cuando ver la información”, afirmó Guillermo Perezbolde en el panel Estrategias de comunicación para gobiernos. Las campañas 2.0 a través de TwitterFacebook y Blogs ocuparon gran parte del análisis de los exponentes que consideran que en el siglo XXI a las personas les gusta conversar en las redes sociales y no solo recibir la información por parte del candidato o gobierno.

El primer día de la Cumbre fue una jornada llena de comunicadores de toda Latinoamérica compartiendo experiencias y puntos de vista en común. Con sus BlackberryI Phone twittearon minuto a minuto lo que pasaba en la #cumbre2010, mientras otros vieron vía Web a los diferentes expositores. Junto a los ruidos del tren y el pasar de helicópteros, el segundo día del evento, más importante en comunicación de Iberoamérica, espera a sus asistentes para ofrecerles charlas como Cibercultura 2.0 y Comunicación Institucional, entre otras.

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